เวทีการประกวดผลงานเชิงโฆษณาระดับภูมิภาคเอเชีย ADFEST 2018 จบไปแล้วเมื่อวันที่ 25 มีนาคม 2018 ที่ผ่านมา โดยจัดขึ้นที่พัทยาที่เดิม ปีนี้มีผลงานส่งเข้ามาร่วม 3,000 ผลงาน ทาง BaDigital จึงเลือกผลงานเด่นๆมาให้ชมกันจำนวน 9 ผลงาน โดยไม่ได้นำงานที่ได้รางวัลเด่นอื่นๆมาให้ชมกันอย่าง EMERGENCY COLLECTIBLES ,GRAVITY CAT , IMMUNITY CHARM , DEAD WHALE หรือ THE CHILD REPLACEMENT เนื่องจากเคยนำเสนอไปในงานรางวัลเวทีอื่นๆไปแล้วครับ
1) น้องหมาอยู่ไม่สุข จะถ่ายเซลฟี่ด้วยกันแสนลำบาก ลองนี่เลย เซลฟี่สติ๊กที่ถ่ายครั้งเดียวผ่านเลย
งานขายขนมแบบ Oral Care ของน้องหมา DENTASTIX หยิบเอา insights ของคนเลี้ยงมาในยุคโซเชียลมาได้เป็นอย่างดี ใครๆก็อยากเซลฟี่กับน้องหมาตัวเอง แต่ทุกคนรู้ว่าหมามักอยู่ไม่สุขและชอบไม่มองกล้อง วิธีนี้เอาฟอร์แมตของขนมมาต่อยอดเป็นเซลฟี่สติ๊กสำหรับน้องหมาแถมไปกับสินค้า โดยแค่เหน็บขนมเข้ากับของแถมตัวนี้กับหน้ากล้อง ง่ายๆแค่นี้เองน้องหมาก็พร้อมมองกล้องตลอดเวลา แถมพิสูจน์ว่าเจ้าขนมตัวนี้มัยช่างเย้ายวนน่ากินตลอดเวลาเหลือเกิน
| CAMPAIGN : | PEDIGREE SELFIESTIX / PEDIGREE (NEWZEALAND) |
| AWARDS : | GRANDE (MOBILE LOTUS > MOBILE CAMPAIGN) |
2) Live สดจนเกิดอุบัติเหตุ แฟนคลับดาราอึ้ง จริงๆแล้วเป็นการเซตฉากบอกให้รู้ใช้มือถืออย่างระวัง
แคมเปญนี้มีกลิ่นอายแคมเปญ “A crash course to shine” ในมุมที่รณรงค์ไม่ขับขณะแต่งหน้าโดยใช้คนดังและสื่อที่เขามีมานำเสนอ เพียงแต่ว่ายุคนี้ใครๆก็ไลฟ์สดกัน เลยจับมาเล่ารณรงค์เรื่องการใช้มือถือขณะอยู่บนท้องถนน ไม่ว่าจะขับเองหรือเป็นคนเดินถนนก็มีโอกาสเกิดอุบัติเหตุทั้งนั้น ยิ่งการ Live คือการเสนอความ real เลยเชิญดารามาหลายคน (วี เต้ย เป้ก) ทำทีเหมือนไลฟ์แต่แล้วก็เกิดอุบัติเหตุขึ้น พร้อมกับขึ้นความจริงที่ว่า มีผู้เสียชีวิตและอุบัติเหตุจากการ “ใช้มือถือแล้วขับ” มากกว่า “เมาแล้วขับ” ถึง 6 เท่า ,ทุก 2 ชั่วโมง มีผู้เสียชีวิตจากการใช้มือถือระหว่างเดิน ,2 ใน 3 ของอุบัติเหตุบนท้องถนนเกิดจากการใช้มือถือ ….ซึ่งแน่นอนว่าทำให้บรรดาแฟนๆหัวใจจะวาย แต่ก็เป็นงานเรียบง่ายที่ทรงพลังแบบดิจิตอลดี
| CAMPAIGN : | FACEBOOK LIVE STUNT / AIS (THAILAND) |
| AWARDS : | GOLD (MOBILE LOTUS > VIDEO, VIRAL VDO & INTERACTIVE VDO) GOLD (INTERACTIVE LOTUS > USE OF SOCIAL) |
3) คีย์บอร์ดแนวใหม่ ผสม Thesaurus ช่วยให้เรียนรู้คำศัพท์อังกฤษใหม่ๆ แถมใช้แล้วดูฉลาดขึ้น
ประเทศในแถบเอเชียที่ใช้ภาษาอังกฤษบ่อยๆ มักจะผสมภาษาอังกฤษกับภาษาท้องถิ่นออกมาเพี้ยนๆหนอย อย่างของฮ่องกงก็ถูกแซวว่าเป็นภาษา Chinglish บอร์ดเกมส์อย่าง Scrabble เลยขอสร้าง mission ให้คนใช้ภาษอังกฤษดีขึ้น โดยใช้มือถือที่คนใช้อยู่ทุกวันมาโปรโมท ปรกติในมือถือเราสามารถเลือก install ใส่คีย์บอร์ดเพิ่มได้อยู่แล้ว ไอเดียนี้คือทำคีย์บอร์ดให้หน้าตาเหมือน Scrabble ซึ่งแทนที่จะมีแค่ระบบ Auto Correct สะกดให้ถูกต้องอย่างเดียว ก็ใส่ระบบคำศัพท์สัมพันธ์ (Thesaurus) ที่ช่วยรวมคำศัพท์ที่มีความหมายเหมือน ๆกัน หรือคล้ายกันลงไป ทำให้คนที่ใช้คีย์บอร์ดนี้ได้เริ่มเรียนรู้คำศัพท์ใหม่ๆที่ถูกต้องด้วย ต่อไปก็จะได้ใช้ภาษาอังกฤษดีขึ้น ไม่ต้องถูกชาติอื่นแซวอีก
| CAMPAIGN : | SCRABBLE KEYBOARD / SCRABBLE CLUB (HONG KONG) |
| AWARDS : | GOLD (MOBILE LOTUS > MOBILE APPLICATION AND OTHER DOWNLOADABLE TOOLS) |
4) ขอบคุณประเทศไทย จริงๆแล้วพวกเราก็ฟิตกันมาโดยตลอดอยู่แล้ว
งานจากเมืองไทยที่ว่าด้วยประกันสุขภาพที่ยิ่งฟิตยิ่งลด (ใครสุขภาพดี ใบริษัทประกันก็อยากเข้าหา เพราะโอกาสเคลมเจ็บป่วยน้อยลง) งานนี้คว้ามาหลายเวทีเนื่องจากความแปลกของการนำเสนอสินค้าไฟแนนเชียล และเล่นกับการจิกกัดสังคมไทย (กทม โดยเฉพาะ) ที่เต็มไปด้วยความไม่สะดวกสบายในการใช้ชีวิต ไม่ว่าจะเป็นการเรียกแทกซี่ที่ไม่เคยรับ โบกจนเมื่อย น้ำขังในฟุตบาทต้องกระโดดหลบแบบในเกม ฯ เห็นไหมว่าชีวิตจริงเราก็ออกกำลังกายอยู่ทุกวัน มาทำประกันกันเถอะ
| CAMPAIGN : | SYN MUN KONG: THANK YOU THAILAND / SMK HEALTH INSURANCE BY FIT (THAILAND) |
| AWARDS : | GOLD (INTERACTIVE LOTUS > VIRAL VDO ) LOTUS ROOTS |
5) เมื่อไหร่เสิร์ชหาของขวัญให้ลูกในวันคริสมาสต์ ไม่ว่าจะเป็นของเล่นตามกระแสอะไร เจอ Lego ทำเตรียมไว้ให้หมดแล้ว
คู่แข่งของเล่นวันคริสต์มาสของเลโก้ก็คือ gadget เทคโนโลยีต่างๆ หรือขงแล่นตามกระแสที่เด็กๆจะอยากได้มากกว่า การจะแย่งแชร์กลับมาก็มาดูกันว่าของเล่นอย่างเลโก้มีจุดแข็งคือช่วยสร้างจนิตนาการที่ไม่รู้จบ เลยเอาจุดนี้ออกมานำเสนอโดยใช้วิธี Hi-jack จับเอา data ไม่ว่าจาก search behvaiour หรือ ข้อมูลจาก retailer เอามาพยากรณ์หาของเล่นที่แบบไหนที่ยอยู่ในกระแส ก็รีบเอามาทำเป็นเวอร์ชั่นเลโก้ เวลาที่พ่อแม่เอารายการ wishlist ของเด็กในวันคริสมาสต์มา search ก็เจอคอนเทนต์ของเลโก้เหล่านั้นทันที
| CAMPAIGN : | MAKING THE LIST / LEGO |
| AWARDS : | GRANDE (INTERACTIVE LOTUS > USE OF DATA) GOLD (INTERACTIVE LOTUS > WEB BANNER, DISPLAY AD, RICH MEDIA) |
6) แข่งกันจ่ายเงิน Master Card กันทั้งประเทศ ชวนนักกีฬาขวัญใจมาเล่นกับชาวเมือง
Ritchie Mccaw คือนักกีฬารักบี้ขวัญใจชาวนิวซีแลนด์มาตลอด ทาง Master Card เลยทำแคมเปญกระตุ้นยอดใช้ Contactless Payment โดยเป็นการแข่งขันระดับประเทศที่ชวน 66 เมือง มาแข่งขันกันใช้ กติกาง่ายมากใครใช้มากสุด เมืองนั้นก็จะจัดแข่งขันรักบี้กับชาวเมืองจะได้มาเล่นกับ Ritchie Mccaw อย่าใกล้ชิด แคมเปญนี้ไม่ได้เด่นที่ไอเดียหลัก แต่เด่นที่ Execution ซึ่งทำคอนเทนต์และชิ้นงาน รวมถึงการรวบรวม Data ให้ออกมาจนแคมเปญนี้ปัง
| CAMPAIGN : | TAP FOR YOUR TOWN / MASTERCARD CONTACTLESS (NEW ZEALAND) |
| AWARDS : | EFFECTIVE LOTUS (CAMPAIGN SUCCESS) |
7) พลิกมุมคิดแก้ปัญหา วีดีโอแอบถ่ายกลายเป็นคลิปสยองขวัญ พวกโรคจิตขยาดไม่อยากโหลดมาดู
ประเทศที่เข้าถึงอินเตอร์เน็ตได้ง่ายก็มักตามมาด้วยปัญหาอาชญกรรมบนอินเตอร์เน็ต การตั้งกล้องแอบถ่ายผู้หญิงแล้วเอามาขายในตลาดมืดเป็นอีกหนึ่งปัญหาที่ต้องแก้ เหยื่อที่ถูกนำไปเผยแพร่ก็อาจซึมเศร้าจนฆ่าตัวตายได้ แต่วิธีตามจับมักไม่ได้ผลเพราะตามจับก็หนีไปที่อื่นได้ ก็เลยเปลี่ยนมุมคิด แทนที่จะไปแก้ปัญหาตามจับคนปล่อย ไปสั่งสอนให้พวกที่ชอบโหลดมาดูเลิกสนใจไปน่าจะดีกว่า ทางตำรวจไซเบอร์เลยสร้างคลิปแอบถ่ายเหมือนกันแต่ว่าจริงๆแล้วตอนจบเป็นคลิปสยองที่คนดูต้องขวัญผวา จากนั้นเอาไปปล่อยในแหล่งที่คนซื้อขายดาวน์โหลดกัน และไม่ใช่แค่คลิปเดียวแต่ทำเป็นจำนวนมากและต่อเนื่องไปเรื่อยๆ คนที่ชอบดูแบบนี้นานๆเข้าก็คงต้องเลิกสนใจ ทำให้ตลาดนี้คนเลิกสนใจไป 21%…แก้ที่ supply ไม่ได้ ก็แก้ที่ demand
| CAMPAIGN : | STOP DOWNLOADKILL / BUSAN METROPOLITAN POLICE AGENCY (SOUTH KOREA) |
| AWARDS : | EFFECTIVE LOTUS (SMALL BUDGET) BRANDED CONTENT |
8) อ่อนโยนแต่ไม่อ่อนแอ แบรนด์ทิชชู่ แต่สร้างงานอีโมชั่นได้เหลือล้น
เป็นงานฟิลม์ของไทยที่ได้รางวัลในหมวดการใช้นักแสดง โดยเสนอเรื่องราว “ริกะ อิชิเกะ” สาวนักสู้ Mixed martial arts หรือ MMA ลูกครึ่งไทย – ญี่ปุ่น เจ้าของฉายา Tinydoll หรือ Smiling Assassin ที่มองข้างนอกไม่น่าเชื่อว่าเธอแข็งแกร่งได้ขนาดนี้ ตัวเธอเองนั้นดังในสื่อโซเชียลอยุ่แล้ว แต่การนำมาทำเป็นสตอรี่ให้กับแบรนด์นั้นยังไม่เคยมี ในสตอรี่เล่าว่าเธอถูกรังแกมาตั้งแต่เด็กได้อย่างไร จนก้าวมาสู่เป็นนักกีฬาในสายนี้ พร้อมตบท้ายด้วยคำว่า #อ่อนโยนแต่ไม่อ่อนแอ งานอีโมชั่นที่ไม่น่าเชื่อว่าสินค้ากระดาษทิชชู่จะทำได้ถึงขนาดนี้
| CAMPAIGN : | TINY DOLL / KLEENEX (THAILAND) |
| AWARDS : | GOLD (FILM CRAFT > USE OF TALENT/CELEBRITY) |
9) เมนูใหม่ McDonald’s ชื่อเรียกโคตรยาก ‘เฮฮอนโฮเฮโฮไฮ’ แต่สร้างกระแสแรงขายดี
จริงๆแล้วเมนูนี้ชื่อ เบคอน โปเตโต้ พาย แต่ความเจ๋งของมันคือเป็นเมนูที่ร้อนมาก พอมันฮอตมากเวลาเข้าปากแล้วต้องเรียกชื่อเลยกลายเป็น Hot + Bacon Potato Pie = ‘เฮฮอนโฮเฮโฮไฮ’ แบบพูดไม่ชัดเพราะร้อนอยู่ในปาก ธรรมดาคนญี่ปุ่นก็อ่านออกเสียงภาษาอังกฤษยากอยู่แล้ว เจอคำนี้เข้าไปคนเลยสนใจกลายเป็นฮิตติดเทรนด์ แถมท้าทายในการพูดชื่อให้ถูก….นึกถึงภาษาสก๊อยบ้านเราเลย แต่จริงๆแล้วแคมเปญนี้เหมาะมากบน context ญี่ปุ่น…แค่เปลี่ยนชืิ่อเรียกก็สร้างกระแสได้
| CAMPAIGN : | HAHON HOHAHO HIE / BACON POTATO PIE [McDonald’s] (JAPAN) |
| AWARDS : | GOLD (PROMO LOTUS > BEST USE OF MERCHANDISING & IN-STORE MARKETING) |