ที่แดนหมีขาวรัสเซียมีงานประกวดโฆษณาเวทีหนึ่งคือ Red Apple International Advertising Festival ครั้งนี้จัดขึ้นเป็นครั้งที่ 26 นี้ (ปี 2016) ระหว่างวันที่ 16-17 ก.พ. 2017 ที่กรุงมอสโกว์ ประเทศรัสเซีย
เวทีนี้เท่าที่ดูมีงานส่งไม่มากนักครับ ส่วนใหญ่ในแต่ละงานจะได้รางวัลคละกันไปในหลายๆหมวด ขอคัดมาให้ 8 งานที่น่าสนใจครับ ลองดูกันครับว่ามีงานใดบ้าง
1) IKEA อยากบอกทำอาหารกินเองก็ดีเหมือนกันนะ เปิด Pop-up Showroom ให้คนเข้าไปทำครัวและทานดินเนอร์กันได้ฟรีๆ
เนื่องด้วยเศรษฐกิจถดถอย ชาวรัสเซียก็ไม่ค่อยออกไปทานข้าวนอกบ้าน IKEA สบโอกาสเชิญชวนให้คนมาใส่ใจการทำอาหารที่บ้านผ่านครัวของ IKEA จึงเปิดคาเฟ่ใจกลางเมืองที่มีครัวหลายๆแบบให้คนได้ลองใช้ แค่จองรอบผ่านออนไลน์แล้วเข้าไปใช้กัน ไม่ว่าจะเป็นการทานข้าวกับครอบครัว นัดเดต จัดปาร์ตี้สังสรรค์ ได้หมด แต่ที่มาช่วยเสริมแรงคือการทำกิจกรรมเชิง content กับ social ที่คอยบอกว่าความสุขและความสนุกของการทำอาหารในบ้านต้องเป็นอย่างไร จบแคมเปญ ได้ทั้งแบรนด์ ได้ทั้งยอดขาย เปลี่ยนโชว์รูมธรรมดาให้มี Story ที่น่าสนใจ
CAMPAIGN : | Instead of Cafe / IKEA |
AWARDS : | THE GRAND PRIX GOLD (Promo campaigns / Best integrated campaign) |
2) งาน Web film ยาวกว่า 30 นาที ของร้านเบเกอรี่ชื่อดังในเมือง St. Petersburg
แน่นอนว่าเนื้อเรื่องหลักต้องอยู่ในร้านเบเกอรี่แห่งนี้เป็นหลักเพื่อโปรโมทแบรนด์ (ขออภัยที่ไม่สามารถอธิบายเคสนี้ได้มากกว่านี้ เพราะใน Web Film ส่วนใหญ่เป็นภาษารัสเซียครับ)
CAMPAIGN : | Piter by Bushe Bakery / Bushe Bakery |
AWARDS : | THE GRAND PRIX GOLD (Digital advertising (interactive tools) / ฺBranded Content) |
3) Pedigree เปิดโอกาสให้ดาวน์ซินโดรมมีอาชีพในโรงแรมสุนัข สัมผัสความรักความอบอุ่นแบบไม่แบ่งแยก
งานแคมเปญที่ชวนให้รู้สึกอบอุ่น เมื่อ Pedigree เปิดโอกาสให้เด็กๆที่เป็นดาวน์ซินโดรมได้มีโอกาสลองทำงานจริงๆ 3 เดือนที่โรงแรมสุนัขที่รัสเซีย เด็กๆจะทำงานอยู่กับสุนัข สุนัขไม่ได้สนใจรูปลักษณ์ภายนอก แต่รู้ว่าใครรักพวกมัน จึงไม่ได้มีอคติแบบเดียวกับมนุษย์คนอื่นที่มองมา พอแคมเปญนี้ได้ PR ออกไปให้คนทั่วไปได้รับรู้ ช่องว่างในสังคมระหว่างคนปกติกับคนที่เป็นดาวน์ซินโดรมก็น้อยลง ความเห็นอกเห็นใจและให้โอกาส (โดยเฉพาะการจ้างงาน) ก็จะมีมากขึ้นตาม
CAMPAIGN : | pUp syndrome / Mars |
AWARDS : | GOLD (Digital advertising (campaigns) / Online PR and brand reputation campaigns) GOLD (Social advertising / Non-standard advertising (New media)) |
4) ซ่อนรองเท้า NMD ทั่วเมืองแถมยิง LIVE สดตลอดเวลา ใครหาเจอก่อนคนแรกเอาไปเลย
เป็นแคมเปญที่ประยุกต์เอาเรื่อง LIVE STREAM มาใช้ได้ดีทีเดียว การโปรโมทรองเท้า NMD ที่ใครๆก็คลั่งไคล้อยากได้ไม่ต้องทำอะไรมากไปกว่าเอารองเท้า 82 คู่ ไปวางไว้ทั่วเมือง แล้วตั้งกล้องให้ LIVE STREAM ไว้ ใครหาเจอก็เอาไปเลย แค่นี้เองแต่สร้างกระแสได้มหาศาล ผู้คนแตกตื่นตามหาเพื่อจะเอามาให้ได้ คนที่มาเห็นแคมเปญนี้ก็ตั้งใจมาดูแค่ “สินค้า” ที่วางอยู่นิ่งๆนานเท่าที่อยากจะมอง ไม่ต้องมี storytelling ใดๆทั้งนั้นเหมือนโฆษณาปกติ ส่วนภาพฟุตเทจผู้ชนะ 82 คนที่มาหยิบรองเท้าออกไปนั้นมันดูแล้วสะใจมากเลยทีเดียว
CAMPAIGN : | NMD_LIVE / adidas Originals |
AWARDS : | GOLD (Digital advertising (campaigns) / Digital Out-of-home) GOLD (Promo campaigns / Best digital marketing campaign) |
5) MV ของ OK GO พาไปถ่ายทำในภาวะไร้แรงโน้มถ่วง สปอนเซอร์โดยสารการบิน S7
งาน Music Marketing บ้าพลังที่สายการบินของรัสเซียอย่าง S7 ไปจับมือร่วมกับวงร็อค OK GO ที่ชอบทำเพลงแนวๆไวรอลบนโลกออนไลน์แต่ Production แต่ละอันมีความยากมากๆ MV ชุดนี้อาจจะเป็น MV ที่ถ่ายทำยากที่สุด เพราะต้องขึ้นเครื่องไปถ่ายทำแบบ Zero Gravity หรือสภาวะแรงโน้มถ่วงที่ต้องมีวิถีบินแบบพิเศษเท่านั้น โปรดักชั่นและเทคนิคการทำขนาดนี้ ต้องใช้ความกล้าและงบลงทุนมหาศาล แต่ผลลัพธ์นั้นคุ้มค่ามากๆ
CAMPAIGN : | S7 Airlines & OK GO #GravitysJustAHabit / S7 Airlines |
AWARDS : | GOLD (GOLD (Digital advertising (interactive tools) / Online video partnership) |
6) ร่วมระลึกนักประพันธ์ชื่อดังของรัสเซียพร้อมกันทั่วโลก ชวนคนมา Audition เพื่อทำ Theatrical Readings แบบออนไลน์ไปพร้อมๆกัน
แคมเปญจาก Google ที่หวนรำลึกถึง ANTHON CHEKKOV นักประพันธ์ที่มีชื่อเสียงในอดีตของรัสเซียที่สร้างบทประพันธ์ไว้มากมาย โดยเชิญชวนผู้มีชื่อเสียงต่างๆและคนทั่วไปมาร่วมทำสิ่งที่เรียกว่า Theatrical Readings หรือการนั่งอ่านบทประพันธ์ร่วมกันแบบสดๆ กิจกรรมนี้จะเกิดขึ้นพร้อมๆกันในวันเดียวกันต่างสถานที่ 20 แห่งทั่วโลกและจะมีการ LIVE STREAM ออกไปตลอด 24 ชั่วโมงของวัน สิ่งที่น่าสนใจคือเวบไซท์ให้คนเข้าไป Audition บนออนไลน์ โดยเริ่มจากการทำแบบสอบถามเพื่อดูว่าเราเหมาะกับ Character ไหน ของเรื่องอะไร จากนั้นก็ทำการส่งคลิปอ่านเข้าไปเพื่อเอามาคัดเลือก 1 ใน 500 คน ที่จะได้ร่วมกิจกรรมนี้จริง
CAMPAIGN : | Chekhov Is Alive / Google |
AWARDS : | GOLD (Advertising campaigns / Media and entertainment) GOLD (Promo campaigns / Best digital marketing campaign) |
ดูเวบไซท์
7) เปลี่ยนป้าย Commemorative Plaque ที่ติดตามบ้าน ให้กลายเป็นสื่อขอบบริจาคช่วยคนไร้บ้าน
เมืองเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กเป็นเมืองที่ประวัติเก่าแก่ นั่นหมายถึงเคยมีบุคคลสำคัญอาศัยอยู่ที่เมืองนี้มากมายด้วย ที่รัสเซียจะมีป้ายรำลึกหรือที่เรียกว่า Commemorative Plaque ติดตามสถานที่ๆบุคคลสำคัญเหล่านั้นเคยอาศัยอยู่ เราจึงเห็นป้ายเหล่านี้ได้ทั่วเมือง องค์กรที่คอยดูแลคนไร้บ้าน (Homeless) เห็นว่าคอนเซ็ปป์ของป้ายเหล่านี้สามารถนำมาดัดแปลงให้คนมาสนใจบริจาคช่วยเหลือได้ จึงดัดแปลงกล่องกระดาษทำเป็นป้ายเหมือน Commemorative Plaque หยิบเอาเรื่องราวจริงๆของคนไร้บ้านเหล่านั้นมาพูดทำนองว่าเคยอาศัยนอนตามใต้หลังคา สวนนอกบ้าน ฯ ใส่ความย้อนแย้งลงไปในสื่อนี้
CAMPAIGN : | “Houses of homeless” / Charitable organization “Nochlezhka” |
AWARDS : | GOLD( Social advertising / Non-standard advertising (New media)) |
8) ถ้าลองเสื้อแล้วเพื่อนกดไลค์ทันภายใน 15 นาที รับส่วนลดไปเลยตามจำนวนที่ Like
เทคนิคการให้ส่วนลดของห้างที่ขายเสื้อผ้าแห่งหนึ่ง แค่ลองเสื้อในห้องลองเสื้อ แชร์ไปให้เพื่อนดูพร้อมติดแฮชแทค ภายใน 15 นาที ยิ่งมีเพื่อน Like เท่าไหร่ก็ได้ส่วนลดตามจำนวนที่ Like ไปเลย เป็นการตอบ Insights เรื่องความมั่นใจในการซื้อไปสวมใส่ไปกลายๆ
CAMPAIGN : | LIKEABLE DISCOUNT / TrendsBrands.ru |
AWARDS : | BRONZE (Digital advertising (campaigns) / Social media campaigns) BRONZE (Media projects / Best usage of single mediachannel) BRONZE (Promo campaigns / Best sales promotion campaign) |