สำหรับคนทำงานโฆษณา เวทีประกวดระดับนานาชาติที่ใกล้บ้านเรามากที่สุดก็คือเวที Spikes Asia ที่จัดขึ้นที่สิงคโปร์นี้เอง เวทีนี้จะเป็นเวทีของคนโฆษณาในภาคพื้นเอเชียรวมถึงฝั่งออสเตรเลียและนิวซีแลนด์
แน่นอนว่าเนื่องจากเวทีนี้จัดขึ้นหลัง Cannes Lion เลยจะไม่หยิบเอางานที่โดดเด่นจากงานคานส์ไลอ้อนอย่าง Brewtorium ,Share the Load , McWhopper รวมถึงงานของไทยอย่าง The Touchable Ink มาให้ชมนะครับ
ส่วนงานเด่นๆของปีที่แล้วสามารถดูได้ที่นี่
1) เก้าอี้อัจฉริยะ แค่ตรบมือก็เก็บเข้าที่ได้เอง NISSAN ขอโปรโมทระบบจอดรถอัตโนมัติให้ต่างกับค่ายรถอื่น ลองกับออฟฟิสจริง ไวรอลจริง
| CAMPAIGN : | INTELLIGENT PARKING CHAIR /NISSAN |
| AWARDS : | GRANDPRIX (DIGITAL > WEB CAMPAIGN > FAST MOVING CONSUMER GOODS) GOLD (DIGITAL > BRANDED TECH > BRANDED TECH OFFLINE) |
2) SNICKERS จัดหนัก เมื่อโลกโซเชียลมู้ดไม่ดี ก็ขอลดราคาใน 7-11 แบบ real-time ให้คนมาคลายมู้ดมากขึ้น
(แคมเปญนี้ใช้ Social Listening มาวัด Sentiment บนโซเชียลมีเดียตลอดเวลากว่า 40,000 messages และมีการอัพเดตราคาวันละร้อยกว่าครั้ง ส่วนที่มาที่ไปคือแคมเปญของ SNICKERS ทั้งหมดพูดคำว่า You are not you when you are hungry มาตลอดในการสื่อสาร แต่ครั้งนี้มาเล่นใน PRICE และ PROMOTION ความยากคือการทำกับระบบร่วมกับช่องทางการจำหน่าย แต่แคมเปญนี้แก้ปัญหาโดยการใช้ระบบ bar code เพื่อไป redeem กับร้านแทน)
| CAMPAIGN : | HUNGERITHM / SNICKERS |
| AWARDS : | GOLD (DIGITAL > WEB CAMPAIGN > FAST MOVING CONSUMER GOODS) GOLD (DIGITAL > SOCIAL > USE OF SOCIAL DATA & INSIGHT) GOLD (DIGITAL > SOCIAL > RESPONSE / REAL-TIME ACTIVITY) GRANDPRIX (MEDIA > SECTORS > FAST MOVING CONSUMER GOODS ) GRANDPRIX (MOBILE > CAMPAIGN > INTEGRATED MOBILE CAMPAIGNS)GOLD (MOBILE > TECHNOLOGY > DATA INSIGHT) |
3) เครื่องมือที่ช่วยลดการ Cyberbully ในโรงเรียน เป็นระบบดักคำด้วย Chrome Extension เมื่อไหร่ที่กำลังจะโพสต์คำรุ่นแรงในโซเชียล จะมีเส้นขีดฆ่าสีแดงเพื่อช่วยเตือนสติ
| CAMPAIGN : | REWORD / HEADSPACE |
| AWARDS : | GOLD (DIGITAL > WEB CAMPAIGN > CHARITIES, PUBLIC HEALTH & SAFETY, PUBLIC AWARENESS MESSAGES) |
4) STREET VIEW มุมมองเตี้ยเท่าสายตาแมว วิธีโปรโมทเมืองท่องเที่ยวญี่ปุ่นที่ไม่มีอะไรนอกจากแมว สำรวจตรอก กระโดดกำแพงขึ้นหลังคา ดูแมวตัวอื่นเพลินๆก็ได้
| CAMPAIGN : | CAT STREET VIEW / HIROSHIMA TOURISM |
| AWARDS : | SILVER (DIGITAL > WEB PLATFORM > MICROSITES) |
ดูเวบไซท์
5) ญี่ปุ่นขอโปรโมทกการเที่ยวอาร์ตมิวเซียมด้วยพิพิธภัณฑ์กลางก้อนเมฆเสมือนจริง
| CAMPAIGN : | MUSEUM IN THE CLOUD / ALL NIPPON AIRWAYS |
| AWARDS : | GRANDPRIX ( DIGITAL CRAFT > FORM: IMAGE; SOUND; AESTHETIC > OVERALL AESTHETIC DESIGN) |
ดูเวบไซท์
6) แบรนด์กางในชายอยากให้คุณลูกค้าใส่ใจ “ไข่” ของตัวเองมากขึ้น จึงออก Ads ที่เปรียบเทียบได้เห็นภาพ (จริงๆ) นอกจาก Ads ยังมีสื่อต่างๆที่สอดคล้องกัน
| CAMPAIGN : | THE BOYS / BONDS |
| AWARDS : | GOLD (INTEGRATED) |
7) แบรนด์ Lifebuoy ในอินเดียพูดมาตลอดในการช่วยรณรงค์ลดการเสียชีวิตของเด็กเนื่องจากภาวะติดเชื้อ งาน Experiment นี้เป็นการบอกให้แม่เปลี่ยนพฤติกรรมการล้างมือบ่อยๆโดยเฉพาะช่วงแรกของการคลอดที่เด็กมักเสียชีวิตจากเชื้อที่เกิดจากมือแม่ วิธีการคือ ไม่มีใครพูดกับแม่ได้ดีกว่าตัวเด็กอีก คลิปนี้เป็นการจำลองเด็กที่ย้อนเวลามาขอบคุณแม่
| CAMPAIGN : | CHAMKI – THE GIRL FROM THE FUTURE / UNILEVER (LIFEBUOY) |
| AWARDS : | GRANDPRIX ((PR > PRACTICES & SPECIALISMS > PUBLIC AFFAIRS & LOBBYING) |
8) งาน Limited Edition จากเศษซากความทรงจำ (อีกแล้ว) คราวนี้เป็นมอเตอร์ไซด์ที่สร้างจากเรือรบที่เป็นความทรงจำของคนอินเดียทั้งชาติ
| CAMPAIGN : | THE NATION’S BIKE / BAJAJ V |
| AWARDS : | GOLD (PR >SECTORS > CARS & AUTOMOTIVE PRODUCTS & SERVICES) |
9) งานคล้าย McWhopper แต่เป็นระหว่างสองสายการบินของออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ที่กำลังมีแมตช์แข่งรักบี้ด้วยกัน จริงๆเป็นแค่การพนันกันบน twitter ที่เดิมพันด้วยใครแพ้ต้องให้พนักงานสายการบินสวมเสื้อของทีมชนะ แค่ conversation เล็กๆน้อยๆแต่ทำจริงก็เป็นการแข่งขันที่เป็นมิตรทั้งสองชาติและสองสายการบิน
| CAMPAIGN : | #AIRLINEWAGER / AIR NEW ZEALAND & QANTAS |
| AWARDS : | GOLD (PR > PRACTICES & SPECIALISMS > SPONSORSHIP & PARTNERSHIP) |
10) คลิปแนวโฆษณาไวรอลโปกฮาของอินเดีย ที่หยิบเอาแชมป์เปี้ยนมวยปล้ำมาทำเป็นเรื่องราวมนุษย์สุดแข็งแกร่งที่ใช้ชีวิตประจำวันลำบากมาก จะทำอะไรบ้านก็พัง จนกระทั่งมีคนแนะนำให้ทำบ้านด้วยปูนยี่ห้อนี้ …จะว่าไปบางทีมุกเขาก็คล้ายพี่ไทยมาก
| CAMPAIGN : | A GIANT’S STORY / AMBUJA CEMENT |
| AWARDS : | GOLD (PR > PRACTICES & SPECIALISMS > CELEBRITY ENDORSEMENT) |
11) ถ้าใครชอบเล่นฟุตบอลจะพบว่ามีสิ่งหนึ่งที่ไม่สามารถทำได้แบบถ่ายทอดสดจากสนามจริง คือเมื่อเรายิงประตูได้จะไม่มีภาพ Replay ให้ได้ชม ทาง ALLIANZ ในฐานะสปอนเซอร์ฟุตบอลเลยอยากสนับสนุนให้นักเตะที่เล่นตามสนามสมัครเล่นได้ดูภาพยิงประตูสุดสวยของตัวเอง วิธีคือแค่ติดกล้องและเซ็นเซอร์ไว้ที่ประตู เมื่อยิงเข้าก็จะส่งภาพ Replay เข้าแพลตฟอร์มทันที แค่นี้ก็พร้อมแชร์ด้วยความภาคภูมิใจ
| CAMPAIGN : | AMATEUR REPLAY / ALLIANZ |
| AWARDS : | BRONZE (DIGITAL > SOCIAL > CO-CREATION & USER GENERATED CONTENT) |
12) งาน Film แบบญี่ปุ่นที่ขอหยิบมาแชร์ เป็นงานของหลอดไฟที่ขายเรื่องใช้ได้นาน เราเคยเห็นหนังที่เป็นเรื่องซึ้งๆ แต่อันนี้เป็นเรื่อง weird ๆ ที่คิดไปจนสุดทาง
| CAMPAIGN : | FIREFLY MAN / OCEDEL |
| AWARDS : | GOLD (TV & CINEMA FILM > DURABLE CONSUMER GOODS) |